盛唐、老西安、城墻、不夜城的詩(shī)詞、地鐵里的古井……刷刷網(wǎng)絡(luò)，仿佛周圍的人一半在陜西西安旅游，一半在計(jì)劃著去西安旅游。這些特色文化與美食、演藝、文創(chuàng)、零售等業(yè)態(tài)融合，聚集建構(gòu)出一個(gè)個(gè)可體驗(yàn)、可娛樂(lè)消費(fèi)新場(chǎng)景，促進(jìn)消費(fèi)活力不斷提升。
家住融僑城的市民任靜怎么也沒(méi)有想到，她會(huì)為了找全8個(gè)霓虹兔子燈牌在離家僅10分鐘的3511文創(chuàng)科技園里逛上兩小時(shí)。“這些兔子太可愛了，玩滑板的運(yùn)動(dòng)兔、花市區(qū)的送花兔、美食區(qū)的送‘福’兔……和朋友一起邊逛邊找，有趣、不累，集齊了發(fā)微博還可以兌換福袋。”談起參與體驗(yàn)，任靜對(duì)燈牌的設(shè)計(jì)、位置以及游戲規(guī)則、尋找過(guò)程都給予好評(píng)，“很久沒(méi)有這樣和朋友一起其樂(lè)融融的了。每只兔子都代表了大家對(duì)新年的期盼。”
為了迎接兔年春節(jié)，園區(qū)整合入駐商戶資源，多方聯(lián)動(dòng)，推出“新年森友會(huì)”策劃。1月中旬推出兔年主題的“捉兔作戰(zhàn)”沉浸式游戲就是其中之一。而在園區(qū)外圍和中庭，帶著濃郁新年氣氛的年貨大集、文創(chuàng)集市則吸引老中青少各年齡層人群。
在文創(chuàng)集市的一個(gè)攤位上，記者注意到專注描繪卡通年畫的年輕人劉雨菲。不同于傳統(tǒng)年畫，她的兔年主題年畫作品圖文并茂、風(fēng)格活潑、用詞新穎，特別受年輕人歡迎。
“我家就在旁邊的3511社區(qū)，去年春節(jié)前來(lái)擺過(guò)攤，對(duì)這里的環(huán)境、管理和服務(wù)都很滿意。今年看到園區(qū)公眾號(hào)還在招募文創(chuàng)攤主，我就再次報(bào)名了。”劉雨菲介紹。
在園區(qū)的二層，本就熱鬧的花市在春節(jié)期間更是人頭攢動(dòng)。花卉經(jīng)營(yíng)戶陳玉告訴記者，近期店內(nèi)以銷售蘭花為主，多為走親訪友、答謝客戶以及家中自用。“每天流水七八萬(wàn)元不成問(wèn)題。”
3511文創(chuàng)科技園原址曾是中國(guó)最大的毛巾廠。在主業(yè)搬遷后，通過(guò)對(duì)工業(yè)遺產(chǎn)建筑的活化設(shè)計(jì)與更新再造，打造出融合社區(qū)營(yíng)造、生活服務(wù)和文化體驗(yàn)的商業(yè)空間。“街區(qū)周圍有40余萬(wàn)人，有老有少，這些都是本地客流，他們的消費(fèi)需求是既要日常消費(fèi)供給又要新鮮的文化體驗(yàn)。我們這里有精致時(shí)尚的餐飲、咖啡、烘焙、親子、書店、展館等業(yè)態(tài)，也有進(jìn)行了空間、主題、場(chǎng)景革新的花市；更有濃濃原居民‘煙火氣’的生鮮超市、生活零售、集市等。”文創(chuàng)科技園區(qū)副總經(jīng)理王靜說(shuō)，今年春節(jié)，3511的新年市集分為年貨與文創(chuàng)兩個(gè)部分，不僅讓周圍群眾在物質(zhì)上有了保障，也同樣關(guān)注了他們的精神生活。
西安市雁塔區(qū)是陜西省重要的商貿(mào)業(yè)中心區(qū)，服務(wù)業(yè)占比達(dá)77%，擁有商貿(mào)企業(yè)近5000家，商貿(mào)網(wǎng)點(diǎn)2萬(wàn)余個(gè)。雁塔區(qū)把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置，著力提升消費(fèi)支撐能力，發(fā)揮長(zhǎng)安路片區(qū)現(xiàn)代商貿(mào)引領(lǐng)作用，不斷優(yōu)化商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)布局。他們加快推進(jìn)小寨商圈、特色商業(yè)街區(qū)、商業(yè)綜合體建設(shè)，推進(jìn)文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)、賞花經(jīng)濟(jì)等業(yè)態(tài)聚集，打造市級(jí)高品質(zhì)一刻鐘便民生活圈試點(diǎn)。春節(jié)期間，重點(diǎn)圍繞大宗消費(fèi)、戶外消費(fèi)、夜間消費(fèi)，組織開展“千企萬(wàn)店”齊促銷活動(dòng)。
依托城市特色文化建造的街區(qū)和景區(qū)逐漸成為在地休閑和文旅消費(fèi)的好去處。近日，西安市商務(wù)局發(fā)布《西安市商圈商業(yè)街區(qū)建設(shè)行動(dòng)方案》，培育商業(yè)綜合型、商文旅融合型、主題特色型三類70條商業(yè)街區(qū)，著力構(gòu)建體系完善、業(yè)態(tài)多元、品牌引導(dǎo)、活力迸發(fā)、特色鮮明的城市商業(yè)新格局。“老網(wǎng)紅”大唐不夜城街區(qū)就是其中之一。
冬日夜晚的大唐不夜城被紅色燈光點(diǎn)亮，一步一景，人潮流動(dòng)，頗有一番盛世繁華的景象。游客做妝造穿漢服，在“唐食坊”吃詩(shī)詞鏡糕，在“唐禮坊”買一把繡花團(tuán)扇，穿行在仿唐風(fēng)格建筑街區(qū)里，與各式各樣新春花燈拍照留念，沉浸式體驗(yàn)一回盛唐上元不夜天。
今年全新亮相的“大唐不夜城元宇宙”是全國(guó)首個(gè)唐主題元宇宙，利用科技手段進(jìn)行鏈接與創(chuàng)造，實(shí)現(xiàn)博物館等文化資源、文化IP的交流與互通，打造3D沉浸式商業(yè)消費(fèi)場(chǎng)景。
近年來(lái)，大唐不夜城街區(qū)逐步開始打造具有自身獨(dú)特文化屬性的IP形象和產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大街區(qū)品牌影響力和提升消費(fèi)的雙重效果。2022年，大唐不夜城以盛唐文化為內(nèi)核，以潮流文化為導(dǎo)向，完成60余項(xiàng)文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)。重點(diǎn)完成核酸貼紙文創(chuàng)IP產(chǎn)品開發(fā)，設(shè)計(jì)5款漢代人物形象IP、5款“最美勞動(dòng)者”形象IP，共計(jì)推出20余款文創(chuàng)產(chǎn)品。同時(shí)通過(guò)交易平臺(tái)，推出“虎星高照·多才多藝星”“詩(shī)仙李白”“不倒翁小姐姐”數(shù)字藏品形象，并聯(lián)合曲江文旅推出“中國(guó)年·迎財(cái)神”數(shù)字文創(chuàng)，順應(yīng)潮流趨勢(shì)，激發(fā)市場(chǎng)活力。
“焰火長(zhǎng)安賀新春”煙花秀、“詩(shī)意長(zhǎng)安·穿越古今”、“中國(guó)年·萬(wàn)象更新始長(zhǎng)安”年文化體驗(yàn)、“盛世年·漢唐光耀夢(mèng)長(zhǎng)安”沉浸式體驗(yàn)……這些系列活動(dòng)，全方位展示了具有西安城市特色的“年文化”，以及豐富多彩的節(jié)慶文化和特色鮮明的民俗文化，讓廣大市民游客過(guò)一個(gè)獨(dú)具西安特色的文化年、歡樂(lè)年、團(tuán)圓年。
標(biāo)簽： 消費(fèi)文化 文創(chuàng) 不夜城 大唐
